Контекстная реклама: когда это нужно бизнесу

Контекстная реклама помогает показать предложение человеку, который уже ищет товар или услугу. Но сам по себе переход из поиска не решает задачу продаж. Если объявление обещает расчёт ремонта, а страница рассказывает обо всём агентстве сразу, посетителю приходится заново искать ответ. Поэтому настройку Яндекс Директа начинаем с соответствия запроса, объявления и посадочной страницы.

С чего начинаем работу

Для локального бизнеса отдельно определяем территорию обслуживания. Запросы на выезд в Анапу или Геленджик не должны попадать в кампанию, рассчитанную только на Новороссийск. Брендовые запросы, общий спрос и названия конкретных услуг распределяем по группам. Поисковую рекламу и рекламные сети оцениваем раздельно: у них разный контекст выбора и качество первичного контакта.

Состав работ и последовательность запуска

  1. Задача и исходные данные

    Разбираем продукт, средний чек, маржу и допустимую стоимость привлечения. Фиксируем, какие обращения отдел продаж считает подходящими.

  2. Структура решения

    Собираем коммерческие запросы и минус-слова, разделяем направления, географию и сценарии выбора.

  3. Подготовка и проверка

    Проверяем посадочные страницы, формы и аналитику до расходования рекламного бюджета. Готовим объявления под конкретные группы спроса.

  4. Запуск и развитие

    После запуска изучаем поисковые фразы, площадки, обращения и причины отказов. Меняем настройки по фактическим данным.

Какие ошибки важно исключить

Низкая цена клика не гарантирует выгодную рекламу. Кампания может приводить много дешёвых переходов от людей, которым не подходит цена, регион или состав услуги. Поэтому бюджет не увеличиваем только на основании кликабельности. Сначала проверяем качество заявок и возможность обработать дополнительный спрос.

Как проверяем результат

В отчёте разделяем расходы, обращения, квалифицированные лиды и продажи. По согласованию подключаем учёт звонков и данные CRM. Если сделка длительная, отслеживаем промежуточные этапы, например замер или согласование предложения.

Стоимость, сроки и подготовка

Смета зависит от количества направлений, регионов, материалов и интеграций. До начала работы фиксируем состав услуги и границы ответственности. Расходы на рекламные площадки, съёмку и сторонние сервисы обозначаем отдельно, если они нужны проекту. Сроки определяем после проверки доступов и исходных данных.

Что подготовить для первого разговора

  • Ссылку на действующий сайт или профиль компании.
  • Перечень приоритетных товаров и услуг, регион работы.
  • Описание текущих обращений и того, что хотите изменить.
  • Доступную статистику и ограничения по обработке заказов.

Можно ли запустить рекламу без нового сайта?

Да, если действующая страница отвечает запросу, корректно работает на телефоне и позволяет измерить обращение. Если она не готова, сначала устраняем конкретные препятствия или создаём отдельную посадочную страницу.

Как проходит согласование?

Показываем структуру и материалы до запуска. Вы проверяете факты о компании, условия и предложения. После согласования проводим техническую проверку и фиксируем исходное состояние, чтобы дальнейшие изменения можно было оценивать по данным.

Рядом с вашим бизнесом

Встретимся в Новороссийске.
Приедем к вам.

Контекстная реклама для компаний Новороссийска, Анапы и Геленджика. Познакомимся с вашим бизнесом, обсудим задачу и согласуем удобный формат работы.

Написать в MAX

Наш офис

Новороссийск, ул. Прохорова, 1А

Построить маршрут

Выезжаем по региону

  • Анапа
  • Геленджик
  • Кабардинка
  • Витязево
  • Джемете
  • Дивноморское
  • Крымск

Время и место встречи согласуем заранее. Если удобнее дистанционно, обсудим проект онлайн и останемся на связи на всех этапах.

Решения для вашей отрасли

Состав услуги меняется в зависимости от продукта и сценария выбора. Посмотрите подробные решения для разных направлений бизнеса.